Retirada masiva de publicidad en "La noria"

El goteo de anunciantes que se retiran del programa La noria de Tele 5 no parece terminar. A día de hoy (9 de noviembre) son 18 las marcas que haciéndose eco del malestar de muchos espectadores se han retirado de un programa que ya ha cruzado muchas líneas rojas de morbo, escándalo y grosería. 

Como se recordará Jordi González, conductor del programa, entrevistó a Rosalía García, madre de Francisco Javier García, el Cuco, condenado por encubrimiento del asesinato de Marta del Castillo. Más tarde se supo que el programa la gratificó con 10.000 €. El escándalo fue mayúsculo. 

Especialmente en las redes sociales, muchos telespectadores se movilizaron e hicieron llegar a los anunciantes su protesta e indignación. En muchos departamentos de marketing se empezaron a cuestionar el apoyo a un programa basado en el escándalo y la grosería. Algunas marcas no querían que su imagen se asociara a ese programa, aunque liderara la franja horaria más golosa para los planificadores de publicidad. Los espots de La noria se pagan entre los 15.000-22.000 €. 

Entre las marcas que se han descolgado del programa se encuentran: Chevrolet, El Corte Inglés, Ausonia, Audi, Campofrío, Vodafone, Puleva y Nestlé. Para que el lector pueda hacerse una idea del prejuicio económico de estos abandonos suponen para La noria: El sábado 5 de noviembre el programa incluyó sólo 18 anunciantes con 31 spots a pesar de tener la mejor cuota de pantalla de la temporada con un 18,6% y 2.411.000 espectadores, según datos de Kantar Media.  Sin embargo, en el programa de la semana anterior (el 29 de octubre) emitió 91 espots, un 67% más. 

Muchos hablaban de la dictadura de las audiencias. Ahora parece que los consumidores –los clientes de los anunciantes– también tienen algo que decir. Y las redes sociales se han convertido en un cauce espléndido para que esa indignación llegue a quien puede tomar medidas... como retirar una campaña publicitaria de un programa determinado. Quizá es hora de tomarse el mando del teléfono o del ordenador más en serio. Estos datos confirman que el ciudadano-consumidor tiene bastante capacidad de influir. Quizá se trata de probarlo.  

Isidor Ramos