Dado a conocer ... al ritmo de lipdub

Por Edu Bosch | periodisme UAB
Publicado el 26 de junio de 2010

(Publicado en la revista universitaria Novadiagonal nº 57)

El Lipdub consiste en registrar en un único plano secuencia -es decir, una grabación con una sola cámara y ésta no deja de rodar hasta el fin- un videoclip en una universidad, empresa o centro de ocio con la colaboración de los trabajadores o estudiantes de los mismos. Las personas que participan van apareciendo ante la cámara y cantan en playback-de ahí su nombre: "doblaje de labios" - un fragmento de la canción elegida hasta dar paso a otro participante.

Su creador fue Jake Lodwick -fundador de vídeos Vimeo- cuando un día decidió registrarse cantando una canción por la calle y después, poner la música original. Esta idea se retomó en 2008 a manos de seis estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la universidad de Hochschule Furtwangen en Alemania. Después de todo un semestre de grabación y la colaboración de los "cantantes", los profesores, los extras, etc. (En total 60 personas) se hizo realidad la primera grabación de un lipdub a nivel universitario. El título de este proyecto fue titulado "What do you do after studing?" Y muestra las diferentes partes de la facultad al ritmo de la canción "257 weeks" del grupo Nine Days. Este mismo grupo de estudiantes lanzó, poco después, el llamado University Lipdup Community, al que ya si han unido más de una veintena de universidades de todo el mundo (de Canadá, Brasil, Francia o Bélgica entre otros).

Posteriormente han ido apareciendo nuevos lipdubs realizados por otras universidades, atraídas por la idea original. Posiblemente el más conocido a nivel internacional -y que ha convertido el lipdub en un fenómeno de Internet- es el realizado el 10 de septiembre de 2009 por los estudiantes de comunicación de la Universidad de Quebec en Montreal, Canadá, con la canción "I Gotta feeling "del grupo Black Eyed Peas.

El clip contó con la participación de 172 estudiantes y ha tenido un gran eco en Estados Unidos hasta el punto de llegar a ser difundido por la cadena americana CNN. Además, en dos meses, el vídeo fue visto más de 2.360.000 veces a través de Youtube -actualmente, ya supera los cinco millones de reproducciones- e incluso, en la gala de los Premios Grammy, los propios Black Eyed Peas agradecieron el clip a los creadores.

En España el efecto lipdub también se ha hecho notar. Cabe destacar el que se hizo en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y que ha sido el lipdub que ha contado con la participación más multitudinaria jamás vista (un total de 200 personas interviniendo al ritmo de "Rama Lama Ding Dong" de Rocky Sharpe & The Replays), incluido un caballo y un personaje de animación 3D.

Pero el efecto lipdub no se ha quedado sólo en la parcela educativa. El éxito de esta experiencia también ha hecho presencia en el mundo laboral y las empresas no han tardado en ver las posibilidades que puede ofrecer esta actividad. La empresa Vueling, por ejemplo, hizo un lipdub con sus trabajadores sobre el tema musical "Together when love takes over" de Kelly Rowland. El objetivo era crear una forma diferente y divertida de presentar la empresa, mejorar el clima entre trabajadores, potenciar el trabajo en equipo, favorecer la imagen externa y utilizarlo como una posible estrategia de marketing. Otro ejemplo es la marca de automóviles Citröen, que viendo las posibilidades publicitarias que podía y puede ofrecer esta actividad, puso en marcha un "concurso de lipdubs" -el premio era un crucero- con la única condición de que en tres cuartas partes del videoclip apareciera un determinado modelo de coche.

El fenómeno lipdub se está extendiendo a una velocidad vertiginosa y cada vez son más personas las que se lanzan a hacer su propio lipdub para dar a conocer sus centros. Incluso ya se ha llegado a hacer el "más difícil todavía" que es rodar un lipdub, nada menos, que ial revés! (Los protagonistas marcha atrás para transmitir la sensación de que todo el mundo va al contrario y la letra es "cantada" al revés).

Todo vale para conseguir llamar la atención en la red y dar a conocer. Sobre todo, si se puede lograr un buen resultado sin necesidad de muchos recursos de una manera simple, divertida e interactiva, como es a través de la combinación de la música, el baile y el movimiento de labios para conseguir una resolución de gran impacto en nivel social: el efecto Lipdub.