Retirada massiva de publicitat a "La noria"

El degoteig d'anunciants que es retiren del programa La noria de Tele 5 no sembla acabar. A dia d'avui (9 de novembre) són 18 les marques que fent-se ressò del malestar de molts espectadors s'han retirat d'un programa que ja ha creuat moltes línies vermelles de morbo, escàndol i grolleria.

Com es recordarà Jordi González, conductor del programa, va entrevistar a Rosalía García, mare de Francisco Javier García, el Cuco, condemnat per encobriment de l'assassinat de Marta del Castillo. Més tard es va saber que el programa la va gratificar amb 10.000 €. L'escàndol va ser majúscul.

Especialment en les xarxes socials, molts teleespectadors es van mobilitzar i van fer arribar als anunciants la seva protesta i indignació. En molts departaments de màrqueting es van començar a qüestionar el suport a un programa basat en l'escàndol i la grolleria. Algunes marques no volien que la seva imatge s'associés a aquest programa, encara que liderés la franja horària més llaminera per als planificadors de publicitat. Els espots de La noria es paguen entre els 15.000-22.000 €.

Entre les marques que s'han despenjat del programa es troben: Chevrolet, El Corte Anglès, Ausonia, Audi, Campofrío, Vodafone, Puleva i Nestlé. Perquè el lector pugui fer-se una idea del prejudici econòmic d'aquests abandonaments suposen per a La noria: El dissabte 5 de novembre el programa va incloure només 18 anunciants amb 31 espots tot i tenir la millor quota de pantalla de la temporada amb un 18,6 % i 2.411.000 espectadors, segons dades de Kantar Mitjana. No obstant això, al programa de la setmana anterior (el 29 d'octubre) va emetre 91 espots, un 67% més.

Molts parlaven de la dictadura de les audiències. Ara sembla que els consumidors –els clients dels anunciants– també tenen alguna cosa a dir. I les xarxes socials s'han convertit en una via esplèndida perquè aquesta indignació arribi a qui pot prendre mesures..., com retirar una campanya publicitària d'un programa determinat. Potser és hora de prendre el comandament del telèfon o de l'ordinador més seriosament. Aquestes dades confirmen que el ciutadà-consumidor té prou capacitat d'influir. Potser es tracta de probar-ho. 

Isidor Ramos